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揭秘vivo:一个音乐手机起家的品牌,是如何将拍照做到行业领先的?
  • 2017/5/23 11:21:32
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】从2012年11月20日,vivo在其首款HiFi手机——X1发布会上公布“HiFi & Smart”品牌标识起。4年的时间,vivo从一个以功能机艰难转型的品牌,到以无可辩驳的HiFi品质独步智能手机市场,再到现在的全球前五。

特约作者 黄浩

      2016年11月16日,这一天对于vivo来说是值得纪念的日子。正在水立方盛大举行的发布会除了此前已经广泛曝光的X9/X9 Plus和无数迷妹疯狂舔屏的“国民男神”彭于晏的广告之外,在现场媒体的一阵惊愕中,vivo猝不及防的发布了全新的年度旗舰——Xplay6,直到半年后的今天,这部手机依旧把持着国产手机中,拍照和音质的巅峰地位。然而,这并非本次发布会的全部,vivo高级副总裁倪旭东在会上宣布,将启用全新的品牌标识“Camera & Music”,按照vivo官方的说法,要把技术扩展到更有价值的生活方式领域。

      从2012年11月20日,vivo在其首款HiFi手机——X1发布会上公布“HiFi & Smart”品牌标识起。4年的时间,vivo从一个以功能机艰难转型的品牌,到以无可辩驳的HiFi品质独步智能手机市场,再到现在的全球前五。从产品定义到营销行为的共同加持,达成了这个曾经被看作小众品牌产品的广泛认知。而现在,“Camera”又成为了vivo新的标签,下面就让我们回顾过往,梳理并探寻vivo的品牌之路。

 

 

从HiFi开始,功能机时代的转型

      尽管vivo现在已不再提起它在功能机时代的辉煌过往,但“步步高音乐手机”依旧是很多人年轻时不可磨灭的记忆。漂亮的翻盖以及曼妙的音乐,是人们对它的第一印象,当然还有代言人宋慧乔赏心悦目的电视广告,音乐对于vivo深入骨髓。在功能机向智能机变迁的过程中,vivo一开始并不如意,直到X1这部具有划时代意义产品的诞生,让它一下子凭借独一无二的“HiFi”差异化产品特性独步天下。

      X1不但成为vivo历史上浓墨重彩的一笔,而且它成功带动了一个产业的兴起,移动音频从供应链到终端再到消费市场打开了一个全新的空间,无数曾经默默无闻的音频供应链厂商不仅走到了台前,而且相关产品销量翻了数十倍,无数手机厂商跟随vivo的步伐加入HiFi手机的行列,甚至从产品的核心处理器端推动了智能手机整体音质的快速提升。这在智能手机发展史上,也许都是不可忽视的重要一环。然而,初战告捷的vivo,又开始探索更多的产品视角。

 

vivo高级副总裁倪旭东宣布启用“Camera & Music”品牌新标识

 

本文出自2017-05-22出版的《电脑报》2017年第20期 D.智能手机
(网站编辑:pcw2013)


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