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YouTube的广告为什么那么慷慨?
  • 2017/11/23 16:43:29
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:
【电脑报在线】现在,家里不买电视的人越来越多了。大家想看什么,都是直接打开视频网站。如今的网剧很多都是制作精良,一点也不比电视剧差。但就广告而言,两者水平其实差不多。

科技有情怀

@王月

作者简介:成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧,还是IT界的各种黑科技更能让人流泪。

 

      现在,家里不买电视的人越来越多了。大家想看什么,都是直接打开视频网站。如今的网剧很多都是制作精良,一点也不比电视剧差。但就广告而言,两者水平其实差不多。大家以前对电视上的插播广告深恶痛绝,但是视频网站的广告也少不到哪里去。除了经常是60秒甚至是90秒的片头广告,中途插播的广告也是越来越多,让人不胜其烦。

      相比国内的视频网站,YouTube就要好很多了。最典型的例子就是YouTube的5秒可跳过贴片广告了。说起来,可跳过的广告,大家也是见过的。前两年农夫山泉在优酷播出的史上最长片头广告(2分17秒),就是允许用户在这则广告播放超过5秒后免费跳过。

      但农夫山泉的广告也是特例,YouTube的所有片头广告都是5秒可跳过。那么问题来了,YouTube为什么敢这么慷慨呢?

      简单来说,这就是国情不同了。中国的视频网站,其实就是一个个电视台,主要是播电视剧和综艺节目。视频网站需要高质量的节目来吸引眼球,去拉广告。但是好的节目又是有限的,视频网站却特别多,个个都有金主,要跑马圈地,抢占入口。大家一起发力,就大大地抬高了节目的价格,也导致了小鲜肉们的天价片酬。这么玩,对于视频网站而言,成本就抬得太高了。以前有钱烧无所谓,现在没钱了,只能去增加广告时间。

      YouTube不一样,网站上几乎没有电视剧和综艺节目,大多都是用户原创内容(UGC),什么样的都有,视频的播放量也差别极大,所以不适合传统模式的广告投放。所以他们选择了能精准投放的可跳过广告。

      可跳过广告的特点,首先是精准——它能知道你看没看广告,也就能知道你喜不喜欢这个广告,是不是其目标受众。其次就是用户体验好了。另一方面,因为用户可以选择跳过广告,所以广告商必须要拿出有创意、能吸引人的广告,才能获得更多的展示机会。所以在YouTube上,好看的广告真是不少。只要内容有趣,广告再长,用户也不会跳过,能津津有味地看下去。

      相比国内视频网站把钱全都砸给流量明星,YouTube挣的钱,分配得更合理一些。最近苹果的新手机上市,网上又出现了很多看起来很奇葩的砸苹果手机视频。有的用弓箭射苹果手机,有的徒手掰弯,有的用火烧,还有人甚至举起武士刀,试试苹果手机能否被一刀劈开。中国网友看到这些视频,纷纷感叹外国人好有钱。然而事实是,这些人都是YouTube的主播,他们靠奇葩视频挣来的广告分成,要比苹果手机的价钱多很多。

      YouTube就是靠这些原创视频打天下的,所以他们对提供优质内容的主播相当慷慨,YouTube最知名也是最挣钱的主播PewDiePie,在2016年,其个人收入就达到了1500万美元。这么高的广告分成,国内的视频网站显然不会给。YouTube的主播,其实更像是斗鱼、熊猫这些直播平台的主播,只是变现的方法不同——一个靠广告分成,一个靠用户的打赏。

      但话又说回来,国内视频网站和YouTube的广告时长的差异,其实就是中国的广告制作水平不行。美国的广告制作水平显然要高很多,如果国内的视频网站也搞5秒跳过,以现在这个水平,估计99%以上的广告都会被用户直接跳过。或许这就是国内视频网站不搞可跳过广告的真正原因。

      换个思路呢,也有可能是这届观众不行。为什么“屠龙宝刀,点击就送”、“捅猪爆神器”这类在我们看起来完全是个笑柄的广告层出不穷?就是因为人傻钱多的用户太多。视频网站放这些极度粗糙的广告也能挣钱,何必整这么多“高技术含量”的营销手段?

本文出自2017-11-20出版的《电脑报》2017年第45期 A.新闻周刊
(网站编辑:pcw2013)


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