当前位置:百家乐网址 > 新闻资讯 > IT业界 > 新闻
超级IP、泛娱乐:霸屏时代的冷思考
  • 2015/12/30 10:29:50
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:
【电脑报在线】即将过去的2015年,被誉为网络小说改编元年,产生了许多优质的IP,而且培养了大批的忠实拥趸。其中,《寻龙诀》《万万没想到》分享电影热点,《琅琊榜》、《芈月传》先后霸屏,《盗墓笔记》、《屌丝男士》开启刷数据模式,一个网络小说改编的黄金时代正在来临……



作者简介:Mike领科集团创始人,LinkerMedia团队主管,致力于"互联网+"创业投资领域研究

       即将过去的2015年,被誉为网络小说改编元年,产生了许多优质的IP,而且培养了大批的忠实拥趸。其中,《寻龙诀》《万万没想到》分享电影热点,《琅琊榜》、《芈月传》先后霸屏,《盗墓笔记》、《屌丝男士》开启刷数据模式,一个网络小说改编的黄金时代正在来临……

 

网络小说掀起的收视狂潮

       在电视和网络方面,改编自网络小说的作品疯狂霸屏刷新收视纪录。

       1月,改编自顾漫2003年网络小说的《何以笙箫默》,登陆电视荧屏,全网同步更新。7天后,挤掉《武媚娘传奇》独霸荧屏。20天后,其网络点击量已经突破50亿。6月,改编自fresh果果2009年网络小说的《花千骨》,登陆电视荧屏,该剧拿下年度电视剧周播冠军。网络播放量单日点击破4亿,成为首部网络播放破200亿的电视剧。

       9月,改编自海宴2006年网络小说的《琅琊榜》,累计播放量突破60亿。

       11月30日,改编自蒋胜男2011年网络小说的《芈月传》,登陆电视荧屏,乐视、腾讯同步更新。截至目前,播放过半,乐视宣布全网播放量突破52亿。打破四年之前的《甄嬛传》的播放纪录只是时间问题。

在电影方面,按照票房排序,改编自网络小说的电影表现同样出色。

       截至目前,改编自天下霸唱2006年的网络小说《鬼吹灯》的两部作品:《寻龙诀》),在贺岁档一枝独秀,上映4天已经取得8亿票房。而在另一部《九层妖塔》在暑期档拿下6.8亿票房。第三位的是改编自熊顿2011年网络小说的《滚蛋吧!肿瘤君》拿下5亿票房。

       同时,不可小觑的是网络自制剧的市场,从小屏到大银幕,完成了一个个屌丝逆袭的神话。2015年最火爆的网剧莫过于改编自南派三叔2007年网络小说的《盗墓笔记》了。7月3日晚8点,《盗墓笔记》第一季全集在爱奇艺上线,仿效Netflix《纸牌屋》尝试了注册会员观看全集的播出模式。当晚,爱奇艺平台5分钟内瞬时播放请求达到1.6亿次,开通VIP会员的订单请求超260万次。据不完全统计,目前《盗墓笔记》第一季的网络播放量近28亿次,均集播放量超2亿。

       除《盗墓笔记》之外,搜狐视频自制剧《屌丝男士》异军突起,成为现象级网剧。截止2015年7月20日,《屌丝男士》第四季播放量高达8.6亿次,使得《屌丝男士》这部互联网第一神剧总播放量超过36.5亿次,成功刷新网剧播放纪录。更值得一提的是,由网剧延伸的大电影《煎饼侠》最终收获11.59亿票房,位居华语片影史第五名。

       同时要提一句的是《万万没想到》,截至目前,网络总播放量超过16亿。而由此改编的同名大电影《万万没想到》经过一年多打磨登录贺岁档,首周收获1.5亿。

大牌青睐网络小说改编剧

       综上所诉,可以得出网络小说改编的影视作品,目前已经成为了霸屏时代的主力军,并且吸引了很多大牌导演、演员加盟。

       首先,片方会根据原著作者意愿及市场回馈确认主创。南派三叔认可李易峰加盟《盗墓笔记》,而《滚蛋吧肿瘤君》就是作者熊顿生前对白百何、吴彦祖心有所属。《何以笙箫默》的电视剧版和电影版,也是片方考虑了人气,所以分别邀请了钟汉良、唐嫣和黄晓明、杨幂加盟。其次,原著党明星更愿意参与人物创作。身为《花千骨》原著党的赵丽颖还在制作期间帮助编剧设计人物出谋划策。《琅琊榜》更是早就通过网络人物投票确认了胡歌出演,而后者也早早度过原著。第三,成功范例的复制,也是投资人最看重的途径。乐视在投资《芈月传》时沿用了《甄嬛传》的核心班底,导演郑晓龙,女主角孙俪,无疑成为了收视率的最佳保证。第四,主创本身更愿意沿用原始班底,例如《屌丝男士》的大鹏,以及《万万没想到》的白客、易小星,都希望通过顺理成章的迁徙,完成网络播放量向电影票房的转化。而前者的古惑仔四人压轴,与后者的韩寒跨刀,均取得了不错的宣传效果。

       当然,对于导演而言,如果不能把原著党对于电影作品的期待变成现实,那么他很可能遭遇冰火两重天。例如同样是改编《鬼吹灯》,显然乌尔善比起陆川,更容易俘获原著党的心。这也证明了网络小说改编其实暗藏了民意。表面上,一部成功的改编作品,可以轻松完成粉丝向观众的升级,但是如果主创不能足够掌握民意,改编太过自我欣赏,那么结局往往会比较悲剧。

超级IP带来了什么

       显然,以网络小说为中心,改编的网剧、电视剧、电影、话剧等形式,都在尽可能提取原著的衍生价值。这里面就涉及到对超级IP(Intellectual property)的理解。从去年开始,以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP,抢IP囤IP成为流行。因为投资人都看到了好IP背后的生命力和商业价值。

       据艾瑞报告显示,网络小说已经成为最大的IP源头。网络小说开发成的影视剧、游戏、动漫以及一些周边产品往往获得较高的收益。以写手为例,对IP的争抢让小说改编影视版权的价格水涨船高。两年前,一部网络小说的版权费在30万左右,而如今,大批小说的版权费开价200万以上,甚至上千万,价格增长了近7~10倍。目前,国内有250万网络作家,其中有10万名作者通过创作获得经济效益。去年网络作家排行榜第一,是唐家三少,其一年的版税收入居然已经高达5000万之多。

       同样,对于国内的视频网站而言,培养用户从免费收看向付费收看是必由之路。唯其如此,才能支持网站进行正规版权购买、制作原创内容。以爱奇艺为例,其通过《盗墓笔记》完成了一波声势浩大的付费会员,当时的付费会员是501.7万,而仅仅过了5个月,其付费会员已经突破千万。盈利方面,爱奇艺播放的电影,仿效好莱坞的分账模式,现在1.5~2块一次播放,给到内容制作方。点击量决定了最后的分账。如果是网站自制剧的售卖,单集发行价格也从150万元飙升至600万元。据专家分析,2016年,全行业的付费收入的市场规模是10亿量级。

       而对于投资人来说,一部网络小说究竟有多大价值,还要看它是否具备长线品牌效应和跨媒介商业化能力。在国外,无论是漫威的复仇者联盟系列, 还是DC的蝙蝠侠、超人系列,都长期在影视剧领域占据举足轻重的地位,其衍生的广告、玩具、游乐场所,不停在创造新的价值。从全球票房看,单一IP累计票房最高的均为系列作品,票房最高的IP中70%是动漫改编。每年,好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%,却创造了80%的利润。

       而这也正是逐渐开化的国内文化产业正在学习的部分。目前,国内还停留在制造现象级爆款产品的阶段,而且盲目跟风强势导流取悦市场,在迅速逐利之后,很难形成以超级IP为核心的长线品牌效应,更不用说跨媒介商业化的能力。例如,在影游互动方面,好剧不能形成好片,如《步步惊心》;好剧不能形成好游戏,比如《甄嬛传》。用户转化率低,就在于原作瞄准了某一种特定的媒介形式,因此其他媒介形式的受众契合度不高,导致忠诚度下降,游离变量上升,这样就很难形成粉丝经济。像当年完美时空仅用100万版权购买《诛仙》,最后创造了10亿的收益流水,现在基本上不会发生。

观察:超级IP背后的浮躁

       首先,政策层面来说,广电总局出台的“一剧两星”规定,让传统电视台面临两难抉择:一方面需要大量的电视剧资源补充片库,另一方面又必须精挑细选,力争通过强化品控完成霸屏。而这样的调整,无疑为网络小说提供了一个宽进严出的熔炉。

       然而,投资人对于市场回报的急功近利,却往往有IP崇拜的后遗症。原著固然拥有一批忠实粉丝,但是如果仅依靠原著粉丝圈收视,不用心对内容进行再创作,就很容易产生架空剧。今年的《云中歌》《华胥引》便是实例。

       客观说来,一个超级IP的养成,少则7年,多则10年。环顾四周,成名IP均在5年以上,而新的高质量IP却很难再现。如果不能静心沉淀,慢慢孵化,肯定无法诞生良心之作。

       即是侥幸遇到一个好的IP,授权混乱也是亟待解决的问题。以《花千骨》为例,大热之后,网游推出。《新花千骨》持有小说原作者江晨舟的授权,《花千骨》则除小说作者授权外,还获得了电视剧《花千骨》片方上海慈文影视传播有限公司的授权。最后,这两款手游对簿公堂。如此又如何实现跨媒介商业价值。

       由此可见,一个超级IP的打造,并非朝夕之功。网络文学了积淀十年,才迎来了井喷的好时光。然而,随着优质IP逐渐被榨干,青黄不接迟早将成为制约影视行业发展的关键因素。在国内版权意识觉醒的今天,唯有建立以一整套成熟、完整的原创内容产业链,才能真正让国产IP完成良性循环。

本文出自2015-12-28出版的《电脑报》2015年第51期 A.新闻周刊
(网站编辑:pcw2013)


我来说两句(0人参与讨论)
发表给力评论!看新闻,说两句。
匿名 ctrl+enter快捷提交